渝中小企〔2018〕16号

重庆市中小企业局

关于开展农产品加工业品牌建设与宣传推广

扶助行动的通知

各区县（自治县）中小企业主管部门：

近年来，我市农产品加工业实现稳步发展，截至2017年底，全市农产品加工企业达2.4万户，从业人员超过70万人，实现产值3990亿元，在推进我市农业供给侧结构性改革、带动农民就业增收脱贫方面发挥了积极作用。但我市农产品加工企业竞争力不强、产品知名度不高、经营者品牌意识缺乏、品牌建设和宣传推广不够等问题一定程度上制约了我市农产品加工企业的持续健康发展。为贯彻落实党的十九大精神和《国务院办公厅关于进一步促进农产品加工业发展的意见》（国办发〔2016〕93号），推动实施乡村振兴战略，促进农村一二三产业融合发展，增强我市农产品加工企业品牌意识，提升农产品加工企业及产品的知名度和竞争力，决定开展农产品加工业品牌建设与宣传推广扶助行动（以下简称“扶助行动”），现将有关事项通知如下：

一、实施方式

按照“市场导向、政府扶助、企业受益、示范引导”的原则，农产品加工业品牌建设与宣传推广扶助行动由市中小企业局通过政府采购方式确定第三方机构实施。经公开招标，重庆日报优势智业管理顾问有限公司成为中标单位，具体承担本次扶助行动的实施工作。

二、扶助对象

结合全市农产品加工业发展实际，在广泛调研和企业自愿的基础上，选择100-120家农产品加工企业作为此次扶助行动的目标企业。

三、主要内容

此次扶助行动主要内容包括：

（一）召开扶助行动启动会。于4月下旬召开农产品加工业品牌建设与宣传推广扶助行动启动会，开展宣传，营造氛围。

（二）企业调研。通过问卷调查、实地走访、座谈交流等方式对500户以上的农产品加工企业进行调研，并形成调研成果。

（三）品牌孵化训练营。分片区开展品牌孵化训练营活动，突出个性特色，注重实际操作，帮助企业建立品牌思维和能力。

（四）定制解决方案。坚持因企施策、精确指导，为目标企业提供个性化、精细化的咨询策划设计服务，量身打造《品牌建设定制方案》，帮助企业构建品牌核心价值体系、实施产品系列规划、开展品牌形象设计。

（五）品牌建设培训。组织专家就品牌建设相关的质量认证、知识产权、政策解读等举办一系列培训活动。

（六）营销资源对接。分片区召开农产品加工业资源对接会，选择部分经销代理、KA连锁、电商平台和网站制作、影视制作、网络营销等优质服务商开展对接服务。

（七）品牌展示展销。坚持线上展示和线下展销相结合，在重庆日报等网站开辟专栏进行长期展示；组织目标企业参加展览展销会。

（八）媒体宣传报道。组织开展扶助行动的全程宣传报道，提炼挖掘新闻热点，组织国家级媒体、地方级媒体进行持续高密度、高质量、全方位媒体宣传，提升企业、产品品牌的知名度和影响力。

四、工作要求

（一）高度重视。品牌是企业市场认可度和核心竞争力的重要体现。各区县中小企业主管部门要高度重视，加大宣传，让企业深入了解扶助行动的重要意义、组织形式、主要内容，扩大知晓度，增强影响力。

（二）积极推荐。各区县中小企业主管部门要积极推荐有意愿的农产品加工企业参与扶助行动。

（三）大力支持。各区县中小企业主管部门要积极支持和配合重庆日报优势智业管理顾问有限公司、市农产品加工协会开展扶助行动，协助做好问卷调查、实地调研、品牌建设培训等相关工作，为扶助行动的顺利开展创造良好的条件，确保达到预期效果。

                                                                                    重庆市中小企业局

                         2018年4月18日

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