为增强我市农产品加工企业品牌意识，提升农产品加工企业知名度及产品品牌核心竞争力。根据市中小企业局《关于开展农产品加工业品牌建设与宣传推广扶助行动的通知》（渝中小企〔2018〕16号）要求，重庆市农产品加工业协会与项目中标单位重庆日报优势智业管理顾问有限公司相关品牌策划专家及重庆日报记者联合成立4个调研小组（6人/组），从5月8日至14日，同时赴渝西片区、主城及周边、渝东南片区、渝东北片区的26个区县开展了品牌扶助行动实地调研工作。

      本次调研通过现场走访及座谈交流的方式，结合行业特点、区域特色、企业规模等相关情况，4个调研小组分别对垫江、忠县、万州、城口、开州、巫溪、云阳；綦江、南川、武隆、彭水、黔江、秀山、酉阳；渝北、涪陵、丰都、石柱；江津、璧山、永川、大足、潼南、合川、荣昌、铜梁等区县具有代表性的75家农产品加工企业紧紧围绕企业发展现状、品牌建设及宣传、营销及市场推广等相关情况进行一对一的专访，涵盖休闲食品、粮油制品、肉制品、果蔬、调味品、酒水茶饮、木制品、糖果糕点、皮革制造及医药制造等领域的加工企业。

     调研期间，各调研组成员详细的了解企业的生产经营状况、品牌建设与宣传推广、市场营销及布局、下一步发展规划及发展战略等相关情况及存在的相关问题。通过调研反映我市农产品加工企业负责人创业精神较强，具有自建基地意识，产品品质及质量均较好，涌现出较多绿色食品、有机食品及区域性特色农产品，对推动实施乡村振兴战略、促进农村一二三产业融合发展奠定了较好基础，对促进农业增效、农民增收等扶贫攻坚工作发挥了较大的作用。但部分企业仍存在诸多共性问题，包括盲目扩展品牌，主要品牌及拳头产品精准定位不足，在品牌推广和管理上缺乏经验，包装形象亟待升级，区域性公共品牌以次充好，导致消费者对其产品及品牌的辨识度不高等相关问题。针对相关问题各调研小组专家从产品特征、渠道建设、市场定位、品牌管理、包装设计等多方面进行了分析，并提出相关建议。通过本次实地调研，企业对“品牌扶助行动”参与度均表现出强烈的参与度及需求，认为市中小企业局开展此次活动契合到企业发展过程中的难点，能有效的帮助企业走上品牌化发展道路，并建议市中小企业局将品牌扶助作为常年性政府工作。

     本次调研工作得到各区县经信委的高度重视，部分区县经信委领导、书记、分管领导及协会联络员全程陪同调研，并对此次品牌建设与宣传推广扶助行动给予厚望，普遍认为农产品加工企业品牌管理意识急需加强，同时企业的品牌创建、宣传推广、营销渠道建设等工作需要专业机构进行系统的策划，希望专家通过调研及诊断，为当地农产品加工企业出谋划策，帮助企业实现高质量、高效益发展。

      此外，本次实地调研结合相关区县经信委意见，拟从江津花椒、合川油橄榄、璧山鞋业、忠县土特产、巫溪土特产、云阳面业、城口鸡鸣茶、黔江鸡杂、酉阳青花椒、南川方竹笋、丰都麻辣鸡块、石柱黄连制药等产业中打造五个区域性公共品牌。调研期间各调研小组同行记者挖掘了企业在品牌意识较强、文化底蕴丰富、扶贫增收效果显著等方面的亮点在重庆日报上进行了宣传报道。

“品牌扶助行动”下一步将陆续开展系列培训活动（品牌质量认证、科技创新、信息化建设、知识产权保护）、品牌孵化营、品牌建设及宣传推广方案制定、展示展销、线上线下采购商资源对接等相关活动，请各农产品加工企业持续关注并积极参加。

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